Formation webmarketing – bonus 01
Comment fonctionne Google Analytics

Dans ce module,
vous allez découvrir :

formation webmarketing bonus 01

A propos

Dans ce module bonus, vous allez comprendre ce qui se passe vraiment quand google transforme une visite sur votre site en informations statistiques dans Google Analytics.

Ce module fait partie de la formation webmarketing gratuite : Multipliez les résultats de votre site internet par 2, 3, 5 ou 10 en quelques semaines !

1. COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ANALYTICS

(formation vidéo – durée 5:54)

Le procédé exact par lequel Google transforme une visite sur votre site en informations statistiques.

Combien de temps vous allez devoir attendre pour voir ce qui se passe sur votre site.

Les 2 sortes de cookies qui existent et ceux utilisés par Google. Vous saurez où et comment changer la configuration par défaut des cookies si votre si web est dans l’un de ces 3 cas particuliers.

Transcription intégrale de la formation webmarketing

Bonjour, donc bienvenue dans ce module bonus dans lequel on va juste regarder rapidement comment fonctionne Google Analytics, pour que vous compreniez vraiment ce qui se passe quand un visiteur vient sur votre site.
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En fait, pour comprendre vraiment comment Google récupère les informations, on va prendre le point de vue du visiteur qui se trouve sur votre site Internet.
Il est venu d’un autre site, d’une campagne de pub, ou bien il a saisi l’URL de votre site dans son navigateur, donc il y a la source de la visite, et puis au chargement de votre site, le code Google Analytics va déposer un certain nombre de cookies qui vont enregistrer les informations statistiques nécessaires.
Ces cookies, donc il y en a énormément lorsque vous allez… C’est vraiment des petits logiciels qui sont mis sur votre navigateur, il y en a énormément quand vous allez visiter plein de sites web.
Donc voila, il récupère grace à ces cookies les données stats. Ces données sont stockées sur les serveurs de Google et ensuite Google vous les donne dans Google Analytics. Donc les statistiques sont rendues disponibles dans vos rapports au bout de… Alors maintenant il y a une partie en temps réel, mais avant c’était au bout de quelques heures, donc souvent les rapports sont générés en moins d’une heure. Il y a quelques exceptions, notamment certains rapports où il n’y a pas les statistiques des deux derniers jours, mais globalement vous avez tout, tout de suite.
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Qu’est-ce que Google met comme cookies ? En gros il y a 4 cookies. Il y a un cookie lié au visiteur, donc c’est vraiment un petit logiciel qui reste… Tant que le visiteur ne vide pas ses cookies ça reste pendant 2 ans, donc ça vous permet de retrouver vraiment le visiteur unique, donc être sûr que c’est bien lui qui est revenu, avec son nombre de visites, etc.
Il y a des cookies de session. Alors il y en a un qui n’est plus trop utilisé, le utmc, mais celui qui est utilisé c’est celui qui a une durée de vie de 30 minutes à la fin de l’activité de votre visiteur sur votre site. Après 30 minutes, la session est annulée puisque le cookie est supprimé.
Et puis il y a les cookies de campagne qui sont par défaut mis sur une durée de 6 mois, et donc là ça vous donne les infos liées au site référent, aux mots-clés recherchés, au support, etc.
Il y a deux sortes de cookies. Il y a des cookies qu’on appelle première partie, des cookies tierce sur Internet, tierce partie. Les cookies première partie, c’est des cookies qui sont posés vraiment par l’organisme qui va les utiliser, donc c’est ce que fait Google Analytics.

Il pose lui-même ses propres cookies sur le site. Ce ne sont pas des cookies tierces. Les cookies tierces c’est quand ils sont posés par des partenaires du site sur lequel vous êtes. Donc par exemple c’est pour de la pub, donc là on n’est pas dans ce cas-là.

Donc les cookies première partie on peut avoir d’autant plus confiance dans ces cookies-là. Ce que vous pouvez aujourd’hui modifier si vous utiliser le dernier code de Google Analytics, donc Universal Analytics, c’est la durée des sessions et la durée des campagnes. Donc par défaut la session se termine au bout de 30 minutes, une campagne, elle, dure 6 mois, et puis si vous voulez changer ça, alors ça va dépendre en fait de votre site et de votre entreprise, donc vous pouvez le changer pour plusieurs raisons. Enfin voila, vous pouvez changer cette durée pour plusieurs raisons.

Par exemple, si votre site déconnecte automatiquement tout visiteur qui est inactif après un certain laps de temps, donc si vous déconnectez les visiteurs au bout de 4 minutes parce que vous considérez à ce moment-là qu’ils ne sont plus dans une session sécurisée, vous avez intérêt à caler la durée de la session sur la durée au bout de laquelle vous déconnectez les visiteurs.

Vous pouvez en revanche allonger la durée de la session si vous avez énormément de contenu et que vous savez que les visiteurs prennent du temps pour interagir avec ce contenu, ou au contraire raccourcir la durée si vous considérez que le contenu de votre site est limité et que vous savez que les gens partent au bout de quelques minutes.

La campagne, vous pouvez là aussi changer et dire que c’est pas 6 mois, mais ça peut être moins ou plus. Ca peut être des micro aussi… Si vous avez que des micro campagnes de clics sur les réseaux sociaux par exemple, vous pouvez réduire un peu la durée.
Et donc toutes ces modifications-là vous pouvez en fait les faire dans Google Analytics. Donc vous allez aller, et on va le faire ensemble, dans l’administration, choisir la propriété pour laquelle vous voulez modifier la durée de vos campagnes et puis vous allez ensuite aller tout simplement dans les paramètres.
Voila, il y a un truc dans les paramètres de session pour pouvoir gérer cette durée-là.

Donc allons tout de suite dans Google Analytics pour voir où ça se trouve.
Donc voila, on est dans Google Analytics, sur Rapports par défaut, on va aller dans l’administration et dans les Information de suivi où ici vous avez Paramètres de session et là, voila, vous pouvez tout à fait changer de manière très précise. Le temps minimum c’est 1 minute, le temps maximum c’est 4 heures, ça c’est la durée de session, et puis là vous pouvez changer de manière très précise là aussi, avec un maximum de 2 ans, la durée de vos campagnes. Vous changez ce que vous voulez, vous cliquez sur Appliquer et ça sera fait, l’opération sera réussie.

Donc voila, on a vu juste rapidement comment fonctionnait Google Analytics, les cookies qui sont déposés, et la manière dont vous récupérez les statistiques.

Voila pour ce module bonus, et à tout de suite dans la prochaine vidéo.