Mesurer le taux de rebond de vos sites référents

Les 7 meilleurs outils web

Hello !

En tant que coach expert en webmarketing, j’ai testé de nombreux outils et applications depuis plus de 15 ans. Certains sont devenus obsolètes, d'autres ont disparus, certains sont encore là.

Comme je sais que c'est difficile de choisir sans conseil, voici la liste des meilleurs outils que j’utilise en ce moment sur Internet.

Cliquez simplement sur les liens pour les découvrir :

  1. Déléguer la technique web à des spécialistes (top !)
  2. Création de site e-commerce
  3. Gestion optimisée en Dropshipping
  4. Création de tunnels de ventes
  5. Vente de formations en ligne
  6. Création de webinaires en direct et automatiques
  7. Auto-répondeur
  8. Meilleurs produits pour l'affiliation

Je vous souhaite beaucoup de réussite sur internet !
Amicalement,
Gaétan

PS: clique sur ce lien pour télécharger cette liste (format pdf)

Vous l’avez vu dans les conseils d’Avinash Kaushik sur le taux de rebond, cet outil de mesure est très pratique mais il faut l’utiliser à bon escient.

Le taux de rebond global

Le taux de rebond global de votre site est un premier indicateur. Il donne une tendance, mais à cause de sa globalité, on ne peut pas en tirer de leçon précise.

Le taux de rebond appliqué

Pour trouver un intérêt majeur au taux de rebond, il faut étudier la mesure à 3 emplacements dans Google Analytics.

Dans cet article, voici la procédure pour le premier de ces emplacements : les sites référents.

Pourquoi étudier le taux de rebond des sites référents ?

Le trafic de votre site internet provient de nombreuses sources. Si d’autres sites parlent du votre, ou si vous avez commenté sur des articles sur ces sites, vous allez retrouver la liste de ces sites dans vos rapports.

Il est très intéressant d’étudier le taux de rebond de chacun de ces sites, et parfois même de pages particulières de ces sites.

En effet, le volume de visiteurs qui proviennent d’un site est un facteur déterminant pour le votre, mais c’est un peu décevant de se rendre compte que vos plus gros pourvoyeurs de visiteurs ne vous apporte que du trafic peu qualifié.

Si tous les visiteurs qui proviennent d’un site référent s’en vont sans avoir étudié plus loin que la page sur laquelle ils arrivent, il y a probablement un problème.

Bref, étudiez le taux de rebond de vos sites référents et vous trouverez quels sont les sites partenaires que vous devez privilégier pour avoir un trafic qualifié.

Procédure en 7 étapes pour étudier le taux de rebond des sites référents

Attention !

Dans l’exemple que vous allez voir ci-dessous, la période étudiée est très courte : 10 jours.

Le but est uniquement de montrer la méthodologie, la procédure. 

Les résultats et enseignements que je retire des chiffres présentés doivent être pris avec des pincettes car ils ne sont pas statistiquement significatifs. On ne peut déduire un comportement général à partir de 3 visites sur une page.

A vous d’adapter la période de référence pour pouvoir tirer des enseignements clairs, nets et précis.

Etape 01

Connectez-vous sur votre compte Google Analytics à l’adresse suivante www.google.com/analytics.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 01

Etape 02

Une fois connecté, sur le tableau de bord par défaut, vous avez le taux de rebond global de votre site, mais on va aller plus loin dans le détail.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 02

Etape 03

Dans le menu de la colonne de gauche, choisissez « Audience / Sources de trafic / Sites référents ».

Le rapport qui s’affiche par défaut vous donne la liste des sites qui vous envoient du trafic. Ces sites sont classées par le nombre de visites qu’ils vous ont apportées.

Dans la dernière colonne du tableau, à droite, vous retrouvez le taux de rebond de chacun de ces sites.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, les trois sites qui m’ont apporté le plus de visiteurs durant la période sélectionnée sont :

  1. Virtuose Marketing de Cédric Vimeux
  2. Copywriting Pratique d’Yvon Cavelier
  3. Ton Web Marketing de Davy Duthieuw

En revanche, entre les 2 premiers, si on regarde le nombre de pages par visite et le taux de rebond, il semblerait que les visiteurs venant de Copywriting Pratique aient été plus nombreux à lire plus d’une page de mon site.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 03

Etape 04

J’ai ensuite décidé d’aller voir plus en détails le trafic que je reçois depuis Virtuose Marketing.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, c’est l’article sur les meilleurs plugins WordPress qui m’envoie le plus de monde. Il s’agit d’un événement auquel j’avais participé, et l’URL d’Analytics Facile est présente dans l’article de Cédric et non pas uniquement à travers mes commentaires sur son blog.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 04

Etape 05

Pour aller plus loin, cliquez dans le menu en haut à droite sur le bouton « Comparaison ».

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 05

Etape 06

Sur l’écran suivant, choisissez dans le second menu déroulant « Taux de rebond » afin de pouvoir, page par page, mettre le taux de rebond en regard avec le nombre de visites.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 06

Etape 07

L’analyse des résultats page par page donne des renseignements intéressants.

L’article de Virtuose marketing qui m’envoie le plus de trafic n’est pas celui grâce auquel les visiteurs s’engagent en allant plus loin que la page d’arrivée sur mon blog. C’est du volume, mais pas forcément de la valeur.

En revanche, la ligne 7 montre un article qui semble m’envoyer du trafic plus qualifié.  A étudier donc.

Mesurez le taux de rebond des sites référents dans Google Analytics - étape 07

Voilà pour ce tutoriel.
Arriver à trouver les résultats est assez simple, mais leur interprétation risque d’être plus délicate.

Pour aller encore plus loin

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