generer url personnalisee

Créez des URLs personnalisées pour affiner vos statistiques

Les 7 meilleurs outils web

Hello !

En tant que coach expert en webmarketing, j’ai testé de nombreux outils et applications depuis plus de 15 ans. Certains sont devenus obsolètes, d'autres ont disparus, certains sont encore là.

Comme je sais que c'est difficile de choisir sans conseil, voici la liste des meilleurs outils que j’utilise en ce moment sur Internet.

Cliquez simplement sur les liens pour les découvrir :

  1. Déléguer la technique web à des spécialistes (top !)
  2. Création de site e-commerce
  3. Gestion optimisée en Dropshipping
  4. Création de tunnels de ventes
  5. Vente de formations en ligne
  6. Création de webinaires en direct et automatiques
  7. Auto-répondeur
  8. Meilleurs produits pour l'affiliation

Je vous souhaite beaucoup de réussite sur internet !
Amicalement,
Gaétan

PS: clique sur ce lien pour télécharger cette liste (format pdf)

Google Analytics et les sources de trafic

L’un des problèmes de Google Analytics lorsque l’on s’intéresse à la provenance du trafic sur son site, c’est que l’on n’est pas toujours capable d’identifier précisément ces sources.

Par exemple, une partie du trafic se retrouve dans « Accès direct » ou dans « Sites référents » , sans que l’on soit toujours capable de savoir exactement ce qui se cache derrière.

Pour le trafic direct, la vérité est plus subtile que la simple somme des saisies directes de l’URL du site ou des clics dans les bookmarks.

Pourquoi personnaliser vos URLs ?

Pour améliorer sa compréhension des sources de trafic, il faut affiner autant que possible la provenance en marquant les URLs sources que l’on gère. Cela va mécaniquement diminuer le pourcentage des provenances que l’on ne maîtrise pas.

L’une des solutions consiste en un processus tout simple à instituer comme réflexe :

Dès que j’indique l’URL de mon site dans un emplacement que je gère, je dois personnaliser cette URL.

Prenons un exemple : si vous avez une page Facebook, vous avez probablement indiqué l’URL de votre page d’accueil dans la partie « à propos ». Vous avez sûrement d’ailleurs fait la même chose avec votre présentation sur Twitter et dans la signature de vos emails.

Vous pouvez cependant faire bien mieux que cela.

En personnalisant chacune de ces URLs, vous saurez avec précision qui vient sur votre site en cliquant sur quel lien. Vous serez donc capable de dire si les gens qui cliquent dans votre signature d’email achètent plus que ceux qui arrivent depuis Twitter, YouTube ou Facebook.

Quel outil pour personnaliser vos URLs

Google vous propose un outil de création d’URL tout simple qui permet de gérer vos campagnes en personnalisant vos URLs.

L’idée, c’est d’utiliser cet outil de manière détournée pour qualifier vos propres  sources de trafic.

Le résultat que vous allez obtenir ? Au lieu de retrouver dans Google Analytics le trafic issu des URLs que vous maîtrisez dilué dans « Accès direct » et « Sites référents », vous allez comptabiliser de manière précise ces provenances dans les « Campagnes ».

Tutoriel pour créer une URL personnalisée en 6 étapes

1. Identifier votre URL de base

L’URL de base de votre site est de la forme http://www.randonneur-du-web.com

Il s’agit du nom de votre domaine et de son extension. L’adresse de base peut renvoyer bien entendu ailleurs que sur votre homepage, prenez dans ce cas l’URL complète.

2. Utiliser l’outil de création d’URLs de Google

Avec l’outil de création d’URL proposé par Google, vous allez ajouter des paramètres à votre URL de base.

Les paramètres obligatoires sont les suivants :

  • utm_campaign : le nom de votre campagne
  • utm_source : la source de votre campagne (l’URL de provenance par exemple)
  • utm_medium : le support marketing de votre campagne

J’utilise également un paramètre facultatif qui peut se révéler intéressant :

  • utm_term : les mots-clés de votre campagne

3. Choisir des paramètres pertinents et cohérents

Le but de ce système est de vous faciliter l’analyse dans Google Analytics. Il faut donc créer un système de personnalisation qui s’adapte aux différents emplacement sur lesquels vous utilisez vos URLs.

Après pas mal de tâtonnements, voici la structure d’URLs que j’utilise. Vous pouvez vous en inspirez et créer la votre en l’améliorant (d’ailleurs, je suis preneur de toute bonne idée pour faire mieux) :

  • utm_source

J’indique ici un nom générique pour toutes mes URLs personnalisées. Cela me permet de les regrouper pour mieux les distinguer dans mes rapports Google Analytics vis à vis des autres campagnes.

Mon paramètre personnel est : « urlpersoRDW » (pour URLs personnalisées Randonneur Du Web, vous l’aurez deviné)

  • utm_medium

Je donne pour le medium le nom du site ou de l’emplacement.

Par exemple : « twitter » ou « facebook » ou « signaturemail »

  • utm_campaign

Pour le nom de la campagne, je précise le type de lien dont il s’agit. Si j’ai 2 liens dans Facebook par exemple, j’inscris « fb-button » et « fb-apropos ».

  • utm_term

Normalement, il s’agit d’indiquer ici les mots-clés de votre campagne. Actuellement, je renseigne ce champs avec les caractères que j’utilise pour afficher une URL courte (voir étape 4).

4- Générez votre URL personnalisée

En reprenant les indications données à l’étape précédente,

  • Reportez dans le générateur d’URL vos paramètres
  • Cliquez ensuite sur « Générer une URL »

 

url personnalisée google

  • Copiez votre URL en faisant clic droit + copier
  • Collez-la dans un fichier pour ne pas la perdre.

Ce fichier peut être un fichier texte ou une feuille de calcul. Afin de conserver toutes les URLs que j’utilise, j’ai créé un fichier excel qui regroupe les principaux éléments à garder en mémoire.

Au fur et à mesure de la création de vos URLs, je vous conseille de saisir vos paramètres et emplacements d’utilisation dans un fichier Excel de ce type.

5- Utilisez une redirection

Le problème des URL personnalisées, c’est qu’elles ont l’air complexes et sont très longues.

Lorsque j’indique une URL, je préfère mettre une adresse courte qui donne envie de cliquer plutôt qu’une URL compliquée.

Pour cela, j’utilise le plugin WordPress Redirection qui permet de rediriger une URL vers une autre.

L’article de demain vous montrera comment vous en servir.

Le but est d’obtenir une URL simple. Par exemple, l’URL www.randonneur-du-web.com/fb renvoie en réalité vers une autre adresse dans laquelle j’ai mis tous les paramètres.

Cette adresse complète sera celle qui s’affichera au final dans la barre d’adresse de la page qui s’ouvre. Grâce à ce système, je peux savoir précisément combien de lecteurs ont testé cet exemple.

6- Retrouvez vos résultats dans Google Analytics

Comme nous l’avons vu, le but des URLs personnalisées utilisées dans des emplacements clés est de diminuer dans Google Analytics du trafic de « sites référents » ou « accès direct » afin de le retrouver de manière qualifiée dans « campagnes ».

Voici où vous allez pouvoir retrouver vos résultats dans Google Analytics :

  • Ouvrez Google Analytics
  • Choisissez votre profil
  • Ouvrez votre tableau de bord
  • Dans la colonne de menu de gauche, sélectionnez « Sources de trafic » / « Sources » / « Campagnes »
  • Vous allez retrouver dans la liste le nom principal de la campagne (ici « urlpersoRDW »)
  • En cliquant sur ce nom, vous retrouvez le détail des supports

Voilà, le tour est joué !

A vous de lister tous les emplacements qui méritent une URL personnalisée puis à mettre le système en place.

Pour aller encore plus loin

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1 réponse
  1. Audrey
    Audrey dit :

    Bonjour,
    J’ai crée des urlrs personnalisées pour une campagne visant à booster le trafic sur un nouveau site.
    Je les ai testées : en cliquant dessus j’arrive bien sur ma page d’accueil et je vois ce lien dans le trafic en temps reel d’analytics, mais je n’arrive pas à retrouver ces liens dans mes « campagnes ». Le chemin que vous indiquez « tableau de bord/ Sources de trafic /Sources/Campagnes » a du changer….et qand je vais dans acquisition/campagne, je ne vois rien. Merci pour votre aide.

    Répondre

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